Imagine que você está passeando pelo shopping e vê um anúncio pela vitrine de 80% de desconto em cada sapato. Então você não resiste e entra na loja, mas dá de cara com um monte pijamas. Eles estavam escondidos lá no fundo da loja. Mas possivelmente tua decepção foi tamanha ao não encontrá-los logo pela entrada que você nem quis procurar.
Simplesmente deu as costas e foi bem que sem transportar nada. Isso pode ocorrer na sua loja virtual se você não tomar cuidado. A inexistência de uma landing page (página de entrada, na tradução para o português) pode estar jogar seus investimentos em marketing pelo ralo. Mas no final das contas, o que é landing page?
Quando você convida alguém a acessar tua loja virtual, seja estrada e-mail, anúncios, banner, mídias sociais, links patrocinados ou outras campanhas, você necessita apresentar um hiperlink para ele clicar. A página para qual esse hiperlink irá direcionar o usuário é a landing page. E pra que ela serve? Tais como: uma loja virtual que vende eletrônicos está fazendo uma promoção de aparelhos celulares e investiu em uma campanha com banners e hiperlinks patrocinados para promovê-la.
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A landing page desta campanha precisa juntar apenas ofertas de celulares e nada mais. E qual a diferença entre ela e a página inicial do meu blog? A home page é aquela que introduz tua loja ao visitante e que oferece um panorama geral de tudo que será capaz de ser localizado nela.
Lá, ele vai localizar todos os tipos de produtos que você oferece – voltando ao modelo anterior, computadores, tablets, MP3 players e, com sorte, qualquer celular. Já a landing page é mais direta e focada só no intuito da campanha. A ideia é proporcionar que o cliente ache exatamente o que procura e evitar que ele se perca ou saia do teu site sem obter o que queria.
Como faço uma landing page produtivo? Como imediatamente dito, ela precisa transmitir o que foi prometido no anúncio. Como o intuito é convencer o comprador a tomar uma conduta, o texto deve ser direto e persuasivo. E não esqueça de acrescentar “calls to action” (em português, chamadas à ação).